Собственно, как и обещал, выкладываю презентации с семинара Яндекса. Хоть презентация и носила общий рекламный характер, речь все же шла в большей степени о Яндекс Директе. Вот содержание:
1. Яндекс.Директ: основы мастерства.
2. Яндекс.Директ: для продвинутых рекламодателей.
3. Искусство подбора слов для использования в контекстной рекламе.
4. Как правильно составить успешное рекламное объявление.
5. Разбор полетов: примеры удачных и неудачных рекламных кампаний.
6. Как зарабатывать с Яндексом: предложение для рекламных агентств и студий.
7. Возможности медийной и региональной рекламы на Яндексе.
—
Постовой:
Праздник уже близко, а вы все еще не знаете что подарить маме на день рождения? Комплект постельного белья точно не оставит ее равнодушной.
Впереди много интересного! Подписывайтесь на обновления через RSS или e-mail.
Для успешного ведения рекламных компаний, необходимо знать где и когда «водится» ваш потенциальный посетитель/покупатель/клиент . Понять это помогает собственный адекватный взгляд и статистические данные. Сегодня я приведу несколько интересных, на мой взгляд, графиков, которые помогут вам в успешном штурме рекламных высот. Графики взяты из презентация Яндекса, подготовленной для семинара.
Для начала несколько графиков, которые наглядно показывают обстановку на российском рынке рекламы. Рынок рекламы в России:
Структура российского рекламного рынка:
Аудитория Интернета в России:
На семинаре многих заинтересовал резкий спад в конце лета 2007. Яндексоиды сами точно не знают с чем связан этот спад, но подозревают, что в этот период были проблемы с подсчетом статистики. В любом случае такой ямы на графике быть не должно.
А теперь к самому интересному. Распределение аудитории Интернета по часам в Москве:
И в России:
Вот это пара тех «золотых» графиков, которые необходимы для построения рекламной компании. Подбираете нужные вам часы (под нужную аудиторию, соответственно) и включаете в Директе временной таргетинг. На графике отчетливо разделяются: первая половина дня — старшее поколение; вторая половина дня — молодежь. Все логично — молодежь днем учится, а старшее поколение работает, как раз в Интернете.
И еще один график, которые показывает где лучше давать рекламу в утренние часы:
Сразу понятно, что на радио. Опять же все логично — с утра все стоят в пробках и слушают радиоприемники. К слову, по данным , около 57% пользователей искали в онлайне дополнительную информацию после того, как услышали что-то по радио. Поэтому в рекламных роликах на радио всегда четко и ясно сообщайте адрес вашего сайта. Вполне возможно, что как только человек приедет на работу, сразу же посетит ваш сайт.
В следующем посте постараюсь выложить целиком презентацию с семинара.
—
Также понравилась еще одна цитата с семинара: «Любопытен интерес молодых людей 12-17 лет к Яндекс.Деньгам — возможно, в скором времени из них вырастут финансовые магнаты.» Надеюсь, кто-нибудь из этих молодых людей когда-нибудь купит Яндекс.
В пятницу побывал на семинаре Яндекса по Интернет-рекламе. В общем семинар был посвящен рекламным возможностям Яндекса, а точнее Директу. Как не раз говорили участники семинара, последний построен от общего к частному. Сначала вводная часть для «полных новичков» а потом нечто более полезное. В любом случае бОльшая половина аудитории с Директом работать не умела. Потому и были такие вопросы как: «А как я могу проследить, за что я плачу деньги?». Сложилось такое впечатление, что некоторые менеджеры и маркетологи Самары вдруг узнали, что можно рекламироваться еще и в Интернете да еще и самим, не оплачивая услуги сторонних организаций, и побежали на семинар.
Порадовала часть семинара, посвященная исследованию аудитории, роста рынка Интернет-рекламы в России и США. Большинство из них (если не все), конечно, есть в Интернете, но в презентации они все удачно подобраны и скомпанованы. Постараюсь в следующем посте выложить самые интересные. Учитывая гибкую настройку таргетинга в Директе, эти графики жизненно необходимы для составления грамотной рекламной кампании. Но, впрочем, о Директе тоже в следующем посте.
Несмотря на то, что семинар был в основном о Директе, оптимизаторы, присутствовавшие в зале, тоже урвали кусочек. Докладчики, естественно, ничего интересного не сообщили, но были заданы полезные вопросы. Воспроизвожу по памяти, поэтому извнияюсь за неточные формулировки.
В: Можно ли добавлять в Директ на один аккаунт сайты одной тематики, перелинкованные между собой?
О: Я бы не стал рисоквать. (Если честно, ответ меня сильно удивил.)
В: Почему в показываются неточные значения?
О: Потому что точные значения нужны только оптимизаторам и никому более. (Прямо честный ответ — хорошо.)
Вдогонку к предыдущему был задан еще один вопрос:
В: Как вы считаете, почему Рамблер дает точную статистику?
О: Видимо, им наплевать на поиск. (Точную формулировку не помню, но суть такая.)
Также не остался без внимания и . Яндексоиды были очень удивлены решением ФАС. А вот официальные комментарии представителя «Яндекса» Михаил Ушаков, приведенные в газете Ведомости: «Мы удивлены решением ФАС и очень надеялись, что такого вмешательства не произойдет». () Они сговорились? О прочастности к решению ФАС Владимира Путина спрашивать никто не стал. Понятно, что не ответили бы ничего толкового, но посмотреть на реакцию было бы интересно.
Также меня интересовал вопрос, не планирует ли Яндекс вводить систему апдейтов как у Гугла. Спрашивал лично у одного из яндексоидов. Оказывается этого нет даже в ближайших планах. Проблема даже не в техническом решении. Еще узнал, что новая база перед каждым апом проверяется, видимо, вручную. После этого уже выкатывается на публику. А в остальное время сидит несколько десятков модераторов, которые контролируются качество выдачи.
Ну и в конце одна фотография, от , которому не лень было приходить с фотоаппаратом:
Отправка сообщения...
03.11.2008
Loading ...
