Пара мыслей о современном маркетинге

Это не цельный пост, а действительно пара разрозненных мыслей о маркетинге в современном мире. Некоторые компании до сих пор полагают, что достаточно сказать об их «инновационных компонентах» или «новой формуле» и все сразу побегут покупать их товар. Но эта эра если не прошла, то стремительно катится к закату. Покупатели умнеют, стандартные маркетинговые фразы вызывают оскомину на языке. Все пестрят «сверхновыми материалами» или «сверхпрочным корпусом». Почему никто не покажет, что их материал действительно сверхпрочный а корпус сверхлегкий? Даже в области ухода за телом уже отходят  от такой моды. Например, Axe делает ставку на природной тяге мужчин быть желанным. Да, у них иногда проскакивает фраза «новая форумула» (которая так прижилась у нас, хотя является лишь неправильным переводом, т.к. new formula = новый рецепт), но ставка делается не на нее. Посмотрите на рекламу Axe 2006 года:

И самая большая печаль в том, что новые поколения маркетологов копируют эти уже привычные обороты. Когда я предлагаю клиентам что-то свежее и интересное, они, в свою очередь, предлагают какие-то шаблонные фразы от которых меня тошнит. Либо тонны текста в стиле капитана очевидности. Ау, очнитесь! Это давно не работает. Продавайте конкурентоспособный товар, выделяйте конкретные плюсы, используйте нестандартные ходы. Возьмем, например, маркетинговый текст про очки, который чудом оказался незаминусованным на Хабре. Прочитайте его. К тексту есть один замечательный комментарий, который феерически расставляет все точки над i. Процитирую его.

Вы серьёзно, что ли? Весь топик — сборник маркетинговой херни.
>Для глаз фиолетово-синяя область (коротковолновая) спектра, является наиболее вредной.
Пруфы, механизм? Боженька нашептал?

>Зрения не ухудшалось
Моя твоя труба шатал, ну пофигу

>стали закрываться сами по себе, а при попытке с ними бороться, начинали слезится от любого источника света
У вас бешенство, судя по симптомам, и вы мертвы, но тоже пофигу

>Первыми мыслями была необходимость сделать операцию а-ля Lasic чтобы вернуть стандартное 100% зрение.
Лолшто? Так усталость или диоптрии? Или LASIK тут только для красного словца?

>Линзы состоят из запатентованного материала, имеют продвинутую геометрию и снабжены специальным покрытием и оттенком
Блаблабла. Ноль технических подробностей, 100% маркетинга.

>создает микроклимат вокруг глаз удерживая влажность и предотвращает испарение потоками воздуха.
Очки для плавания предотвращают испарение потоками воздуха. Эти — негерметичны и прилегают неплотно. Снова блаблабла.

> Которые в зависимости от длины волны, условий освещенности усиливают или ослабляют количество энергии, проходящей в глаза человека, увеличивая при этом их общую производительность
Усиливать/ослаблять количество? Увеличивать производительность глаз? Вы с какой планеты? И да, вы же не на фишки.нет — где нормальные физические механизмы?

>Продолжение читайте завтра.
Спасибо, не надо.

Какие-либо комментарии тут излишни.

Еще один совок, который тянется до сих пор — шаблонные поздравления. И о чудо, недавно как раз был Новый Год, когда поздравляют все и вся. В канун праздника я ехал на машине и по радио было поздравление от суперважного генерального директора руководителя (лишнее зачеркнуть) марки автомобилей SEAT в России. Поздравление было в стиле «Желаем успеха, здоровья, денег», без искорки креатива. И тут я задался вопросом: «Почему такое совковое поздравления сходит с уст директора марки, которые позиционируют свою марку как молодежные автомобили?» Я понимаю так поздравляют обычно руководители местной птицефабрики. Но это же SEAT! Ребята, вы же хотите продавать свои тачки молодым и активным. Вот цитата из интервью главы марки SEAT в России:

Для нас сейчас на первом месте стоит увеличение узнаваемости бренда, а для этого очень важно следование выбранному имиджу. SEAT позиционируется как молодежный и спортивный бренд.

А вот такое вирусное видео они снимают:

 такое убогое поздравление на Новый Год. Где логика-то? Лучше бы вообще не поздравляли. Как говорилось в забвенной рекламе: «Иногда лучше молчать, чем говорить!»

С прошедшими, епта. Надеюсь все нормально бухнули и отлично поработали.