Кейс: как набрать 50 000 просмотров видео за неделю (часть 2)

Вчера, к сожалению, не успел разместить вторую часть кейса (первую обязательно читайте тут). Поэтому милости прошу к прочтению сегодня.

Я обещал рассказать об ошибках, но сначала напишу о том, что забыл упомянуть в первой части.

Во-первых, мы отправили наш видеоролик на V фестиваль «Кинометр» 2011 и выиграли в номинации «Независимая реальность». Помимо этого, жюри каждого города выбирало лучшую работу, и в Екатеринбурге лучшим признали именно наше видео, за что им большое спасибо. Результаты фестиваля можно посмотреть в группе ВКонтакте.

Во-вторых, 4 дня назад моему партнеру позвонили из Читы в 6 часов утра и спросили разрешение показать ролик на каком-то фестивале. Видимо это тоже дало свои плоды, т.к. за последние 2 дня видео посмотрели еще 25 000 человек. Сейчас общее количество просмотров практически достигло 100к.

Ну и в-третьих: наконец-то нам пришел видеоответ. Его, конечно, не назовешь фантастическим (скорее даже наоборот), да и конкурс длился только до Нового Года, но лучше поздно, чем никогда. Посмотреть видеоответ можно по ссылке.

Также замечу, что на нашем сайте WMFF есть один видеоответ — разумеется, его разместили мы же, но с другого аккаунта, опять же, чтобы создать видимость активности. В загашнике было и еще одно видео. Но его мы так и не выложили.

Ну а теперь расскажу об ошибках, которые мы совершили. Оформлю в виде тезисов с пояснениями, для вашего удобства.

— Видео слишком длинное. Это было понятно нам и до запуска, но вырезать некоторых героев мы не могли. Вообще оптимальная длина вирусного видео не более 1,5 минут. Лучше даже уложиться в 1 минуту.

Ниже я привел график из отличной статистики YouTube, который отображает абсолютное удержание аудитории. Это показатель, который определяется соотношением количества просмотров в каждый момент видео к количеству просмотров в начале видео. Перемотка назад и повторный просмотр повышают этот показатель (и он может превысить 100%), а перемотка вперед и выход – понижают.

Из графика отчетливо видно, что под конец пользователи уже не выдерживают и уходят. Процент удержания снижается до 21%. Это ужасно. Отсюда и малое количество переходов на сайт.

— Долгая завязка. Я выделил этот пункт отдельно, т.к. он немного отличается от предыдущего. Мы были вынуждены подстраиваться под трек, поэтому кульминация начинается только на 1:25.  И это тоже видно на графике. Перед кульминацией процент падает до 50, что тоже достаточно плохо. кульминация оживляет его и процент поднимается до 71. Но потом опять начинает падать.

— В ролике нет информации о конкурсе. Мало того, что ролик до конца досматривали только избранные, так в нем еще и не было информации о конкурсе. Из-за этого на сайт переходило еще меньше людей. Информация о конкурсе и денежный приз заинтересовали бы аудиторию.

— Малоинтерактивный сайт. Спорное утверждение, потому что перегружать такой сайт информацией не стоит, но можно было бы придумать что-то еще.

Это основные ошибки, которые я выделил.

Мы могли бы достигнуть большего количества просмотров, если бы:

— Пустили в ход другие видеохостинги.

— Раскручивали бы Вконтакте группу фонда «Поддержки мужского начала».

— Разместили бы видео в других социальных сетях и пабликах ВКонтакте.

Используйте эти советы и наш опвыт, при продвижении своих ролико. Надеюсь, мой рассказ был полезен.