Как Google относится к SEO?

Пост навеян невероятно жаркими спорами, которые разгорелись на прошлой неделе на Хабре между любителями SEO и просто любителями. Многие просто не понимают суть работы адекватных SEO специалистов, часто путая с ними спамеров и дорвейщиков. Без SEO специалистов по некоторым запросам вообще нельзя было бы ничего найти — пользователи попадали бы на страницу, где просто есть упоминание (иногда случайное) ключевых слов. По солидной части запросов юзеры попадали бы на нерелевантные страницы. Наверное, немногие знают, что SEO специалисты группируют запросы по страницам, а потом оформляют эти страницы так, чтобы пользователь сразу находил то, что искал. Да, это делается ради повышения продаж, но ведь пользователь от этого только выигрывает. Но многие этого не понимают, и думают что SEO специалисты только и делают, что занимаются спамом. Зато Яндекс понимает, насколько ему полезны сеошники, поэтому до сих пор сайты спокойно продолжают торговать ссылками.

Впрочем, нет смысла продолжать этот разговор. Давайте лучше послушаем что по этому поводу думает Мэтт Каттс, руководитель группы по развитию поиска Google. Видео лишь с английскими субтитрами, так что ниже я сделал перевод для вас. Кстати, автоматический переводчик субтитров от Google тоже ничего, но термины SEO типа «Black hat» ему не даются.

А теперь перевод:

«Привет.
Сегодня я хочу поговорить о SEO, спаме и ответить на вопрос „расценивает ли Google оптимзацию как спам?“ Ответ „нет“. Мы не считаем SEO спамом. Некоторым заядлым IT-шникам может не понравится этот ответ, но позвольте мне прояснить ситуацию.

SEO — это оптимизация сайта под поисковые системы. По сути, это лишь желание вебмастеров видеть свой сайт на высоких позициях в поисковой выдаче. И вы, как оптимизатор, можете сделать огромное, просто бесчисленное количество полезных вещей для своего сайта, используя белые методы, разумеется. Например, вы можете обеспечить хорошую индексацию страниц. Вы хотите, чтобы страницы были доступны для поисковых ботов, а люди находили их в поиске и заходили на них. Вы подбираете правильные ключевые слова. Если вы используете профессиональные термины или жаргонизмы, SEO поможет вам разобраться какие ключевые слова лучше использовать. Также вы можете позаботиться о юзабилити вашего сайта и убедиться, что дизайн сайта помогает пользователю, а не наоборот. Все это хорошо как для посетителей, так и для поисковых систем. Вы стараетесь ускорить загрузку вашего сайта. Мало того, что Google использует этот параметр в своих алгоритмах, как один из множества факторов, влияющих на ранжирование. Так быстрая загрузка еще и оставляет у пользователя приятное впечатление о сайте.

Существует огромное количество путей для улучшения сайта, к которым может прибегнуть оптимизатор. Начиная с разработки первоначальной структуры сайта и его внешнего вида, настройки УРЛ, тем оформления, и всех параметров, отвечающих за индексацию и доступность сайта для поисковика. Все это помогает оптимизировать сайт и в итоге окупить затраты и получить прибыль.

Попробуйте определить те пути, которые помогут вам вам добиться наилучшего результата. Проведите AB тестирование, определите какой тип страницы дает наилучший конверт, ищите нужный подход. Все методы, которые используются в рамках белой оптимизации, не пойдут во вред сайту.

Существуют ли оптимизаторы, которые заходят дальше, чем мы бы хотели? Да конечно. Некоторые пытаются внедрить приемы черного SEO. Они взламывают сайты, перенасыщают сайт ключевыми словами или проделывают трюки с редиректом. Но наша цель сделать поиск настолько качественным, настолько это возможно. И оптимизаторы могут помогать поисковым системам в этом. Как видите, SEO не является спамом. Наоборот, оптимизация может быть крайне полезна. Разумеется, в SEO можно перейти некую границу разумного. Однако важно понимать, что мы верим в идеальный мир, и люди не должны беспокоиться об этом. Но пока что поисковые системы не умнее человека. И мы работаем над этим. Мы пытаемся выяснить что именно имел ввиду пользователь, вводивший запрос, подобрать синонимы, используя словари. Ведь вы не обязаны точно знать какой запрос необходимо ввести. Но пока мы будем идти к совершенству, поисковые системы будут продолжать помогать людям находить то, что они искали.

Для вебмастеров мы составляем специальные руководства, доступные на google.com/webmasters. Там же находится форум для вебмастеров и бесплатные сервисы для работы с сайтами. Там просто тонны информации. Если же вы только начинаете постигать азы SEO, мы написали руководство для новичков, при помощи которого вы сможете больше узнать об оптимизации сайтов.

Чтобы вы ясно поняли нашу позицию, скажу, что существует много легальных путей сделать этот мир лучше при помощи SEO. Оптимизаторы не преступники и не продают воздух. Если вы найдете хорошего специалиста с опытом работы и положительными отзывами, которому сможете доверять и который будет посвящать вас во все дела, он принесет сайту огромную пользу.

Я лишь хочу разрушить сложившийся стереотип. Некоторые думают, что Google считает все SEO спамом, но это абсолютно не соответствует действительности. Существует огромное количество прекрасных оптимизаторов и я надеюсь вы найдете одного, который поможет вам и вашему сайту.»

Надеюсь теперь бравым IT-шникам с Хабра будет чуть более ясно, что скрывается под аббревиатурой SEO.

		Впереди много интересного! Подписывайтесь на обновления через RSS или e-mail.
		Получать обновления: