Есть ли резон открывать биржу рекламных ссылок с форума?

Некоторое время назад у меня возникла идея создания биржи покупки рекламы в подписях на форумах. Другими словами, тоже самое, что Блогун, только для форумов. Но мы с партнером, проанализировав ситуацию и проведя небольшой эксперимент отказались от этой идеи. Однако, буквально несколько дней назад компания ControlStyle (авторы Yazzle и SeoBudget, которые я активно использую) презентовала бета-версию Linkum — биржи покупки рекламы на форумах. Поэтому я решил порассуждать на эту тему и рассказать о нашем небольшом эксперименте.

Идея ясное дело не нова, но до этого ничего подобного не было. Был один проект, но он загнулся из-за неверного позиционирования — они продавали рекламу не в подписях, а в самих сообщениях, что в корне не верно. Таким образом форум вскоре бы выглядел как после «ядерной атаки» спамеров.  Мне же эту «подсказал» одни рекламодатель форума MaulTalk.com (тогда еще Talk.MaulNet.ru), который вручную выкупал подписи у популярных юзеров. По его словам эффект был, но измерить его количественно было сложно. К тому же без автоматизации это занимало огромное количество времени — с каждый пользователем нужно побеседовать и прийти к выгодному взаимосоглашению. Но этот рекламодатель натолкнул меня на мысль о том, что спрос на такой вид рекламы есть. К тому же рецепиентами она будет восприниматься как рекомендация пользователя, который разместил ссылку в своей подписи. А рекламы, лучше чем совет друга или знакомого, пока не придумали.

Тут все на первый взгляд достаточно радостно. Но ведь нужно еще все это автоматизировать и, что важнее всего, отбирать качественных юзеров и следить за ними. Вдруг они удалят рекламу (ну это остлеживается просто) или уедут отдыхать, не напишут за месяц ни одного сообщения, и рекламодатель выкинет деньги на ветер.  Поэтому нужно учитывать среднее количество сообщений юзера в месяц. Если за отчетный период, когда стоит реклама, пользователь пишет, на 20% (допустим) сообщений меньше, чем в среднем за предыдущие 2-3 месяца, нужно снижать его доход на те же 20%, например. Очень жестким должен быть и отбор форумчан — нельзя же брать только что зарегистрировавшихся с нулем в графе «количество оставленных сообщений». Такие будут спамить направо и налево. Еще один фактор, который достаточно тяжело учесть, авторитет форумчанина. Можно загнать в формулу количество сообщений, дату регистрации, количество сказанных «спасибо», на сайте www.statusic.ru статусы на форуме и т.д. , но, ведь их начнут накручивать. А ведь во многом именно авторитет пользователя будет определять эффективность рекламной компании и стоимость ссылки (речь идет не о SEO ссылках, а об обычной рекламе). Разумеется, проблему накрутки легко можно свалить на администраторов форумов, но ведь если реклама не будет приносить желаемого результата (а с накаченными аккаунтами так и будет), клиенты просто уйдут из системы.

Но все  мы решили провести небольшой эксперимент. Партнер попросил одного из самых популярных пользователей серча поставить себе в подпись манящую ссылку с текстом «палю тему бла-бла-бла». За предыдущие полторы недели он оставил на форуме 300 сообщений — это не накрутка и не повышенная активность, а стандартная норма для него. За 4 дня вышло чуть меньше 80 кликов, т.е. около 20 кликов в сутки. Учитывая, что это один из самых популярных юзеров на форуме, это очень мало. Именно это, наверное, и остановило нас. А что будет с Linkum — поживем, увидим.

А вы что думаете?

—

Кстати, вы слышали, что у резидентов Sape теперь будет забирать не 24%, а 34%. Вот уж подарок к Новому Году.

—

Как вам реклама Google Chrome?

—

«Молчать — верить самому себе.»
© Альбер Камю, французский писатель и философ

		Впереди много интересного! Подписывайтесь на обновления через RSS или e-mail.
		Получать обновления: